Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är utformad på ett stötande sätt. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är ett videoklipp som har publicerats på Instagram Stories av Instagramkontot ”power.se”. Videoklippet består av två delar. Den första delen visar tvättmaskiner som är staplade ovanpå varandra. På bilden står ”Whaat?!” i orangea versaler följt av ”Galet billigt!” i gul text. I en svart cirkel står ”Gäller endast onsdag 28/8”. Längst ner står ”25%” i framträdande stilgrad följt av texten ”På alla tvättmaskiner och torktumlare från AEG och Electrolux” i något mindre versaler. I en klickbar vit ruta syns en symbol för hyperlänk och texten ”Köp nu”.

Den andra delen av storyn består av två scener. Den första scenen visar en gata där en person i skyddskläder rullar en bår. På båren ligger en person fastspänd med stödkrage kring huvud och hals samt spännbälten över armar och ben. Samtidigt som båren rullar fälls underredet ihop och båren välter så att den hamnar upp och ner och den skadade personen faller ner mot asfalten med en rullande rörelse. Musik hörs i bakgrunden.

Nästa scen är filmad i butiksmiljö. En kvinna gör en rörelse med kroppen ovanpå några tvättmaskiner, som om hon fortsatte fallet som den skadade personen gjorde i scenen innan. Hon har en tröja med annonsörens logotyp på bröstet. Hon rullar från rygg till sidan med kroppen vänd mot kameran och sätter ena hand­en som stöd för huvudet och den andra handen mot höften. Hon böjer sitt övre ben och sätt­er ner foten på under­­laget och säger ”25 procent rabatt på alla tvätt och tork från AEG och Electrolux”. Mitt i bild står ”25% rabatt på alla tvätt och tork från AEG och Electrolux”.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen stötande. Det är smaklöst att använda en filmsekvens där en skadad person kanske skadas ännu mer i fallet från båren. Anmälaren tog illa vid sig av reklamfilmen.

Annonsörens yttrande
Enligt Power Sverige AB (annonsören) är reklamen inte på något sätt är stötande utan utformad i enlighet med artikel 1 i ICC:s regler. Annonsören försäkrar att reklamen genomgick en omfattande intern granskning före pub-licer­ing. Syftet med reklamen var att på ett engagerande, kreativt och humoristiskt sätt introducera annonsörens sorti­ment av tvättmaskiner och torktumlare för en ny målgrupp.

Annonsören använde en kreativ mall som är vanligt förekommande på plattformarna Tiktok och Instagram. Videon är en del av en trend som många företag an­vänd­er för att marknadsföra sina produkter och tjänster på dessa sociala medier. Kampanjen är tidsbe­gränsad och videon publicerades organiskt utan betald annonsering. Annonsören säker­ställde att all information i reklamen var sanningsenlig och verifierbar, i linje med nationella lagar och riktlinjer för reklam.

Inga vilseledande påståenden eller överdrifter användes i reklamen. Annonsörens fokus var att tydliggöra kam­panjens faktiska budskap och fördelar, vilket framhåller ärlighet i kommunikationen. Annonsören utförde både intern och extern granskning av innehållet för att säkerställa korrekthet och relevans gentemot sina konsument­er samt uppmanade till ansvarsfull konsumtion.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg­ler) får marknadskommunikation inte utformas på ett stötande sätt.

Frågan när reklam kan uppfattas som stötande handlar enligt praxis från opinionsnämnden till viss del om smak­bedömningar och subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock finns inte.

Enligt anmälaren är reklamen stötande. Det är smaklöst att använda en filmsekvens där en redan skadad person kanske skadas ännu mer i fallet från båren.

Enligt annonsören är reklamen inte stötande. Syftet med reklamen var att på ett engagerande, kreativt och humoristiskt sätt introducera annonsörens sortiment av tvättmaskiner och torktumlare för en ny målgrupp. Annonsören använde en kreativ mall som är vanlig på Instagram och Tiktok.

Nämnden konstaterar att reklamen består av ett videoklipp i två delar. I den första delen syns tvättmaskiner staplade ovanpå varandra samt text. I den andra delen syns en scen som ger intryck av att vara dokumentation av en faktisk händelse där räddningspersonal rullar en bår med en skadad person på. Samtidigt som båren rullar fälls underredet ihop, båren välter och den skadade personen faller ner på asfalten med en rullande rörelse. I nästa scen syns hur en kvinna fortsätter den rullande rörelsen ovanpå några tvättmaskiner och säger ”25 procent rabatt på alla tvätt och tork från AEG och Electrolux”.

Nämnden finner att reklamen visar en händelse där en person, som ser ut att vara allvarligt skadad, förekommer i en situation som sannolikt kan antas väcka anstöt hos konsumenter i allmänhet. Att annonsören sedan gör en egen fortsättning på denna scen i syfte att marknadsföra tvättmaskiner förstärker det stötande intrycket. Reklam­en är därför utformad på ett stötande sätt och strider därmed mot artikel 1 första stycket i ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist

ordförande

Övriga ledamöter: Peter Cederholm, Tobias Eidem, Adrian Engman, Olivia Enquist, Johanna Brunge Grant Göran Segeholm, Axel Tandberg och Canan Yasar.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Jessica Sandqvist