Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är vilseledande. Den strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen har visats på cykelkraft.se. Högst upp på sidan står texten “Cykelrea” i vit versal text mot röd bakgrund samt texten ”Fynda till fantastiska priser på cyklar & tillbehör på årets stora cykelrea! Hög­tryck på cykel gör att vi kör så långt lagret räcker!”. Texten är i väsentligt mindre stilgrad än ordet ”Cykelrea”. Under det syns ett vitt fält med två röda rektangulära rutor. Ovanför rutorna står i liten stilgrad ”Cykelrea på Trek&Scott”. I den högra rutan upp­repas ordet ”Cykelrea”. Till höger om texten syns en svart cirkel med texten ”Upp till -40% på Scott-cyklar”. Und­er syns Scotts logotyp och en svart klickbar ruta med texten ”Köp här >>”. Under den texten visas diverse cyklar. Vid samtliga cyklar syns en röd cirkel med en rabattprocent. Cyklarna sorteras automatiskt på ”Storsäljare”. Vid samtliga cyklar är rabatten lägre än 40 procent. Den översta cykeln med högst rabatt har en rabatt på 28 procent.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren finns det inget erbjudande med mer än 28 procent rabatt på cyklar från Scott.

Annonsörens yttrande
Spobik AB (annonsören) har yttrat sig och bestrider att reklamen är vilseledande. Annonsören medger inte publicering av yttrandet.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg­ler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla på­stående eller annan framställning i ord, ljud eller bild som direkt eller indirekt – genom antydan, utelämn­ande, oklarhet eller överdrift – är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens värde och det totala pris som faktiskt ska betalas.

Enligt artikel 6 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Direkta eller indirekta påståenden i reklamen om att den bygger på ett fakta­un­der­­lag av viss angiven styrka måste stödjas av bevisning med minst den annonserade styrkan. Marknadsför­ar­en ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självregler­an­de organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen påverkar målgruppens genomsnittskonsument, med hänsyn tagen till det medium som använts. Reklamen ska då bedömas utifrån hur den rimligen uppfattas av genomsnittskonsumenten vid en flyktig kontakt. Målgruppen består enligt opinionsnämndens bedömning i det nu aktuella fallet av en bred grupp vuxna konsumenter.

Enligt anmälaren är reklamen vilseledande eftersom den högsta rabatten på cyklar från Scott är 28 procent.   

Annonsören har yttrat sig men medger inte publicering av yttrandet.

Nämnden konstaterar att det i reklamen står ”Upp till -40% på Scott-cyklar”. Enligt nämnden upp­fattar sannolikt genomsnittskonsumenten påståendet som att det finns cyklar från Scott i annonsörens sortiment som är rabatt­erade upp till 40 procent. Annonsören har inte visat att annonsören under kam­panjen har haft cyklar från Scott med en rabatt om 40 procent ­i sortimentet. Reklamen är därför vilse­led­ande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist

ordförande

Övriga ledamöter: Silvia Barklund, Jan Bertoft, Johanna Björklund, Jessie Cargill-Ek, Peter Cederholm, Tobias Eidem, Adrian Engman, Jonas Friberg, Hanna Hjalmarsson, Christina Knight, Louise Manestam, Ann Norgren, Göran Segeholm och Erik Wiese.               

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Ellinor Gyllenstierna