Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är ett reklamblad som har satts på bilar. Texten överst på framsidan lyder ”Tired of being Fat & Ugly?”. I mitten av bladet syns annonsörens logotyp. Under det står texten ”Just be ugly!!”. Texten är vit och bakgrunden är svart.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen diskriminerande och kränkande mot tjocka personer och de som kämpar med sin vikt.

Annonsörens yttrande

Enligt Gym och kondition i Göteborg AB (annonsören) är reklamen inte riktad till en specifik folkgrupp eller någon person. Tanken är att man ska få sig ett skratt och kanske tänka efter om det inte är dags att ta tag i träningen. Det som inte framgår av anmälan är budskapet på andra sidan, där annonsören erbjuder gratis träning för att prova på om träning är något som passar en själv, och ett tremånaderserbjud­ande. Det är en uppmaning att ta tag i träningen och hälsan, inget annat. Det är en fråga ”hur man känner sig?”, inte ett påstående om att ”du är tjock”. Det är precis som att en skönhetsklinik i sin marknads­föring kan fråga ”Går du runt och mår dåligt över dina celluliter? Testa vår klinik”.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation (ICC:s reg­ler) ska marknadskommunikation utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt upp­fatt­as som god affärssed.

Enligt artikel 2 första stycket i ICC:s reg­ler får reklam inte ge upphov till eller överse med någon form av diskrimi­nering.

Enligt praxis från opinionsnämnden är en förutsättning för att reklam eller annan marknads­kommunika­tion ska kunna anses diskrim­i­n­er­ande i något avseende att reklamen beskriver eller förmedlar en bild av per­soner eller deras egen­skaper på ett kränkande eller annars nedvärderande sätt.

Enligt anmälaren är reklamen diskriminerande och kränkande mot tjocka personer och mot de som kämpar med sin vikt.

Enligt annonsören är reklamen inte riktad till en specifik grupp. Tanken är att man ska få sig ett skratt och kanske tänka efter om det inte är dags att ta tag i sin träning. Det är en fråga om hur man känner sig, inte ett påstå­ende om att ”du är tjock”.

Nämnden konstaterar att i reklamen står texten ”Tired of being fat & ugly?” och ”Just be ugly!!”. Enligt nämnd­­en läses de båda påståenden ”fat & ugly” ihop och förmedlar ett intryck av en kritisk värdering kopplad till övervikt som kan bidra till en negativ kroppsupp­fattning och en känsla av att inte duga som man är. Bedömningen ändras inte av att annonsören har haft för avsikt att kommunicera med en humoristisk ansats. Reklamen är därför utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkes­mässigt ansvar och strider därmed mot artikel 1 andra stycket i ICC:s regler.

Nämnden finner därför inte anledning att pröva om reklamen även är diskriminerande mot överviktiga och därmed strider mot artikel 2 första stycket i ICC:s regler.

Adrian Engman

Ordförande

Övriga ledamöter: Jessie Cargill-Ek, Tobias Eidem, Oliva Enquist, Christina Nobel Knight, Linda Sjö Lindkvist, Patrik Löfberg, Marielle Pantzar, Maris Sedlenieks och Axel Tandberg.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Ellinor Gyllenstierna