Uttalande
Reklamombudsmannen finner att reklamen uppmuntrar beteende som är olagligt eller på annat sätt förkastligt från allmän synpunkt. Den strider därmed mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är ett sponsrat inlägg som har publicerats av Face­bookkontot ”Söderbergs bil”. Inlägget inleds med texten ”Vårkampanj på husbilar från Volkswagen. Vill du också uppleva äventyr med en California på semestern? Vi har snabb leverans till vår/sommar”. Under texten syns en bild på en husbil som står parkerad i naturen vid en skog. Vid bilen står en man som håller på att göra i ordning bilen för övernattning eller liknande. Närmast i bild syns en kvinna som står och tittar sig omkring. Under bilden står texten ”soderbergsbil.se” och ”Vårkampanj på Campers” och till höger om det en blå klickbar knapp med texten ”Läs mer”.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren uppmuntrar reklamen till olagligt beteende. I Sverige råder terrängkörningsförbud och rekla­m­en vilseleder allmänheten att tro att det är tillåtet att köra med husbil utanför vägområde.

Annonsörens yttrande
Enligt Söderbergs Personbilar i Norrköping AB (annonsören) har man erhållit den aktuella bilden från fordons­märkets generalagent i Sverige, Volkswagen Group Sverige AB.

Annonsören delar inte anmälarens uppfattning att bilen på bilden är parkerad på en strand eller liknande. Bilden illustrerar en ställplats där det är tillåtet att par­k­era campingbilar. Den aktuella reklamen strider därmed inte mot artikel 2 tredje stycket i ICC:s regler.

Reklamombudsmannens bedömning
Enligt artikel 2 tredje stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och mark­nadskommunikation (ICC:s reg­ler) får inte heller uppmuntra annat beteende som är olagligt eller på annat sätt för­kas­t­ligt från allmän synpunkt.

Enligt anmälaren vilseleder reklamen allmänhet att tro att det är tillåtet att köra med husbil utanför vägområde.

Enligt annonsören illustrerar bilden en ställplats där det är tillåtet att parkera campingbilar. Annonsören anser inte att reklamen strider mot artikel 2 tredje stycket i ICC:s regler.

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen visar en bil som står parkerad i naturen vid en skog. Vid bilen står en man som håller på att göra i ordning husbilen för övernattning eller liknande. Texten lyder ”Vårkampanj på husbilar från Volkswagen. Vill du också uppleva äventyr med en California på semestern?”. Enligt terräng­körningslagen (1975:1313) är körning med motor­drivet fordon i terräng, det vill säga obebyggda områden som inte är vägar, för annat ändamål än jordbruk eller skogsbruk, förbjudet i hela landet.

Framställningen ger enligt Reklamombudsmannen intryck av att visa en bil som används för semesterändamål. Det framgår vidare inte av reklamen att bilden är menad att illustrera en ställplats där det är tillåtet att parkera fordon. Reklam­ombuds­mannen finner att reklamen uppmanar till att köra bilen i terräng för att campa i naturen. Reklamen upp­muntrar därför till olagligt beteende och strider därmed mot artikel 2 tredje stycket i ICC:s regler.

Elisabeth Trotzig

Reklamombudsman