Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen inte är utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar. Den strider därmed inte mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. 

Reklamen 
Den anmälda reklamen är en 45 sekunder lång reklamfilm som har visats på TV4. Filmen inleds med en vy över en italiensk bergsby vid havet samtidigt som annonsörens logotyp syns. I nästa scen syns först en vinylspelare och därefter Jennifer Lopez som ligger på en säng. Texten ”With Jennifer Lopez” syns i bilden. Hon har på sig en rosa, öppen kimono och matchande underkläder. Hon sjunger med till låten ”Il cielo in una stanza” som ljuder från vinylspelaren – ibland ståendes, ibland liggandes på sängen. Hon ställer sig vid en balkongdörr med en kopp kaffe. Hon rör sig ut på en terrass och upptäcker en paparazzo i trädgården. När hon ser honom skickar hon sina hundar på honom samtidigt som han springer därifrån. Hon skrattar när han rusar iväg. Filmen avslutas med att annonsörens logotyp syns tillsammans med texten ”The art of Italian lingerie”. Låten ”Il cielo in una stanza” spelas under hela reklamfilmen. 

Reklamen har producerats av Giuseppe Ruini Srl.  

Anmälan 
Enligt anmälaren är reklamen utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar. Mannen har otillåtet tagit sig in på en kvinnas privatmark och fotograferat henne klädd i underkläder. Reklamen bidrar till en normaliserad syn på den här typen av situation i samhället. Att det på något sätt är okej att en man otillåtet tar bilder och att en kvinna ska behöva skicka sina hundar på en stalker eller liknande, för att kunna vara i bara underkläder i sitt hem. 

Annonsörens yttrande
Calzedonia S.p.A (annonsören) har yttrat sig i ärendet och har sammanfattningsvis anfört följande (yttrandet har översatts från engelska).  

Reklamen syftar till att marknadsföra produkter på ett sätt som påminner om sextiotalets italienska filmer där paparazzi var vanligt förekommande. Enligt annonsören har reklamen utformats på ett underhållande och lätt-samt sätt och utifrån en paparazzos perspektiv. Det har inte varit annonsörens avsikt att insinuera att det är nor-malt eller acceptabelt att fotografera någon i dennes privata miljö utan tillstånd. Det har inte heller varit annons-örens avsikt att uppmuntra till våldsamt beteende. Annonsören anser att man har utformat reklamen i enlighet med de regler för reklam och marknadskommunikation som finns och att reklamen inte är stötande eller uppmuntrar till olagligt beteende.  

Opinionsnämndens bedömning  
Enligt artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) ska marknadskommunikation utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfattas som god affärssed.  

Enligt anmälaren normaliserar reklamen ett otillåtet beteende att en man tar sig in på en kvinnas privatmark och sedan otillåtet fotograferar henne. 

Enligt annonsören har man utformat reklamen i enlighet med de regler för reklam och marknadskommunikation som finns. Reklamen är inte stötande och uppmuntrar inte till olagligt beteende. 

Opinionsnämnden konstaterar att reklamen visar den världskända artisten Jennifer Lopez i hemmiljö. Hon är klädd i en öppen kimono, bh och trosor. En paparazzo i trädgården fotograferar henne. Nämnden finner att konsumenter i allmänhet sannolikt känner till att det är vanligt förekommande att paparazzi figurerar runt kända personer. Enligt nämnden ger reklamen inte intryck av att normalisera att smygfotografera och stalka personer. Reklamen är därför inte utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar och den strider därmed inte mot artikel 1 andra stycket i ICC:s regler.  

Kajsa Bergkvist 

ordförande  

Övriga ledamöter: Jessie Cargill-Ek, Peter Cederholm, Adrian Engman, Tobias Eidem, Gunnar Gidefeldt, Hanna Hjalmarson, Christina Noble Knight, Göran Segeholm, Axel Tandberg, Elias Vieglins och Canan Yasar. 

Beslutet är enhälligt. 

Föredragande: Jessica Sandqvist