Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är ett sponsrat Instagraminlägg. Inlägget består av bild och text. Bilden visar två ishock­ey­­spelare klädda i Färjestads respektive i Leksands matchställ. De tittar in i kameran med neutrala miner. Mitt i bild står texten ”Hatmöte i Karlstad!”. I bildens nederkant syns Oddsets logo­typ, texten ”Svenska Spel Sport & Casino AB. Åldersgräns 18 år. Stödlinjen.se” och ”Svenska Spel Sport & Casino” samt en klickbar bård med texten ”Läs mer”. Under bilden står det ”Kan Färjestad närma sig Leksand i tabellen?”.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren ska man inte göra reklam för hat vid marknadsföring av spel.

Annonsörens yttrande
Svenska Spel Sport & Casino AB (annonsören) har utformat ett sponsrat Instagraminlägg med reklam för pro­dukten Oddset. Som en del av utformningen förekommer en ishockeyspelare från Färjestad respektive Lek­sand. Spelarna står bredvid varandra, varvid det av bilden går att utläsa en sportslig vänlighet mellan spelarna, med god sportsmannaanda. I tillägg till bilden förekommer texten ”Hatmöte i Karlstad”. Texten anspelar på den ”lokala” rivaliteten lagen emellan. Sedan lång tid tillbaka har lagens historia med dess nära geografiska koppling skapat extra sportslig rivalitet mellan lagen. Mot bakgrund av detta har den aktuella texten utformats med glimt­en i ögat. Vid en helhetsbedömning av reklamen, det vill säga där man i tillägg till texten även tar del av bilden med den sportsliga vänligheten/sportsmannaandan mellan spelarna, så är det tydligt att reklamen är laglig, hed­erlig och vederhäftig. Med hänvisning till det ovan angivna bestrider annonsören att reklamen skulle vara ut­form­ad på ett stötande sätt och/eller utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg­ler) ska marknadskommunikation utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Enligt anmälaren ska man inte göra reklam för hat vid marknadsföring av spel.

Enligt annonsören är reklamen vid en helhetsbedömning där man i tillägg till texten, som anspelar på den lokala rivaliteten mellan lagen, även tar del av bilden med den sportsliga vänligheten/sportsmannaandan, inte utform­ad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Opinionsnämnden konstaterar att i reklamen marknadsförs en speltjänst där konsumenten kan spela på exem­pelvis hockeymatcher. I reklamen syns två hockeyspelare, en från Färjestad och en från Leksand, och texten ”Hat­möte i Karlstad” samt texten ”Kan Färjestad närma sig Leksand i tabel­len?”. Nämnden konstaterar att det står klart att det inom sport förekommer känsloladdade rivaliteter. Reklamen ger dock intryck av att det före­ligger en hatisk stämning mellan de två lagen alternativt mellan de två spelarna som går utöver en vanlig rivali­tet. Mot bakgrund av att det förekommer hatisk stämning i vissa sportsammanhang och ibland samman­drabb­ningar mellan olika supportergrupper på sportevenemang finner nämnden att reklamen riskerar att spä på en hatisk stämning och/eller ge intryck av att det skulle vara acceptabelt att det råder hatisk stämning mellan lag. Reklamen är därför utformad utan veder­börlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar och strider därmed mot artikel 1 andra stycket i ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist

ordförande

Övriga ledamöter: Peter Cederholm, Olivia Enquist, Christin Holm Gatica, Hanna Hjalmarsson, Patrik Löfberg, Mikael Pauli, Göran Segeholm, Inger Skalse och Axel Tandberg.

Ordförande Kajsa Bergvist och ledamöterna Peter Cederholm, Mikael Pauli och Axel Tandberg är skiljaktiga med följande motivering: Det står klart att det inom sport kan förekomma känsloladdad rivalitet. Vi finner att konsumenter i allmän­het sannolikt uppfattar reklamen som ­att det råder en stark rivalitet mellan Färjestad och Leksand, men inte att det föreligger faktiskt hat lagen emellan. En­ligt vår bedöm­ning spär reklamen inte på en hatisk stämning, eller normaliserar en sådan, på ett sätt som medför att reklamen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Reklamen strider därmed inte mot artikel 1 andra stycket i ICC:s regler.

Föredragande: Jessica Sandqvist