Utöver lagstiftning om marknadsföring finns ett flertal regelsamlingar och rekommendationer för hur reklam och marknadskommunikation ska utformas, som näringslivet har kommit överens om. Reklamombudsmannen (RO) och reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) prövar i första hand reklam enligt Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler, se denna länk), men andra regler kan beaktas i relevanta fall.