Reklamombudsmannen

Om Reklamombudsmannen

Reklamombudsmannen tar emot anmälningar mot kommersiell reklam som är huvudsakligen riktad mot den svenska marknaden. Vi arbetar för att reklam ska vara laglig och etisk genom att pröva om reklamen är förenlig med ICC:s marknadsföringskod.

Prövningen resulterar i skriftliga vägledande beslut som publiceras på vår webbsida.

RO håller i utbildningar och seminarier inom aktuella ämnen. För finansiärer är dessa gratis. Finansiärer ges också vägledning genom copy advice.

När reklam anmäls

Om anmälan tas upp till prövning får annonsören möjlighet att yttra sig över anmälan, det vill säga bemöta den genom ett skriftligt svar som citeras i beslutet.

Ett beslut fattas, antingen av Reklamombudsmannen eller av Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON). Beslutet meddelas till anmälaren och annonsören samt till eventuella andra parter i ärendet.

Två dagar efter att parterna har fått beslutet publiceras det på Reklamombudsmannen webbsida, samt i vissa fall i nyhetsbrev och pressmeddelande.

Finansiering

RO finansieras genom en årlig avgift från annonsörer, reklamproducenter, medier, plattformar, mediebyråer och influencernätverk. Avgiften är som lägst 10 000 och högst 80 000 kronor. För frågor som rör finansiering kontakta Lennart Pöppel på mejl [email protected] eller telefon 073-330 77 61. 

Om reklam fälls

Reklamombudsmannen kan inte meddela några sanktioner som exempelvis vite, böter, skadestånd eller avgifter. De allra flesta som anmäls tar ansvar och följer beslutet och bidrar på så sätt till minskade behov av strängare lagstiftning.

Reklamombudsmannens beslut kan överklagas till RON av den som är part i ärendet. Överklagan ska vara skriftlig och skickas in inom fyra veckor efter att beslutet meddelats.

RON:s beslut kan inte överklagas, men kan omprövas om ett fel har begåtts i handläggningen eller om nya förhållanden motiverar det.