Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen inte är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar och verkar inte heller uppmuntra till ett skadligt beteende. Den strider därmed inte mot artiklarna 1 och 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamfilmen är 30 sekunder lång och har visats på tv. Under hela reklamfilmen hörs låten ”Because I Got High” av Afroman, med bearbetad låttext, anpassad till reklamen. I reklamfilmen visas löpare i olika sammanhang.

Inledningsvis syns en bebis som sover i en vagn. Vagnen körs av en kvinna som springer och i bak­grunden hörs låttexten ”I was gonna put this guy to sleep. But then I got high”. I nästa klipp syns en man som springer med en hund och i bakgrunden hörs låttexten ”I just wanted to walk the dog. But then I got high”. Flera personer syns i mörkret utanför en nattklubb med röda neonljus på fasaden. De springer iväg tillsammans och samtidigt hörs låttexten ”I was gonna go to the club. I´m not gonna lie. (Why man)”. Snabba klipp visar människor som springer i olika sammanhang och som bakgrundsmusik hörs låtens refräng ”Because I got high. Because I got high. Because I got high”. Avslutningsvis syns en person högt upp på ett berg och i bakgrunden syns den versala texten ”For the runners high” följt av en svart bakgrund med annonsör­ens logotyp med den versala texten ”Puma Go Wild”.       

Reklamen har producerats av Adam&EveDDB.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen inte lämplig eftersom låten ”Because I Got High” anspelar på att man röker marijuana. Annonsören är ett sportmärke och det är barn med i reklamen som inte bör associeras med droger.

Annonsörens yttrande
Enligt Puma Nordic AB (annonsören) fokuserar den aktuella reklamfilmen uteslutande på löpning och har god­känts i Europa av ledande självreglerande organisationer såsom Clearcast (UK) och ARPP (FR). Användningen av låten ”Because I Got High” i annonsörens senaste varumärkeskampanj är avsedd att lyfta fram den naturliga, upplyftande känslan av att känna sig ”hög på löpning” till följd av fysisk träning och den en­dorfinrusning som upp­står vid löpning och att hålla sig aktiv.

Texten i låten som används i reklamen fokuserar uteslutande på löpning och den naturliga positiva känsla som löpare känner när de uppnår sina mål och har ingen koppling till användning av några olagliga substanser – texten skrevs om helt och hållet för att belysa de olika ögonblicken och sätten att uppleva detta och spelades sedan in på nytt. Annonsörens mål är att visa upp de positiva effekterna av löpning, främja en hälsosam livsstil och förmedla den glädje som rörelse kan ge. Annonsören är engagerad i att främja hälsa, fitness och en aktiv livsstil, och har alltid uppmuntrat samhället att prioritera välbefinnande på ett ansvarsfullt sätt.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) ska marknadskommunikation utformas med vederbörlig känsla för socialt, miljö­mässigt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfatt­as som god affärssed.

Enligt artikel 2, fjärde stycket tredje punkten, i ICC:s marknadsföringskod får marknadskommunikation inte verka uppmuntra till eller ge intryck av att överse med oansvarig användning eller skadligt beteende.

Enligt artikel 20 i ICC:s marknadsföringskod ska särskild aktsamhet iakttas ifråga om marknadskommunikation som riktas till eller som visar barn eller ungdomar. Opinionsnämnden konstaterar att reklamen visar ett barn och att det sär­skilda akt­samhetskravet som följer av artikel 20 i ICC:s marknadsföringskod därför ska beaktas.

Enligt anmälaren är reklamen olämplig eftersom låten i reklamen anspelar på att röka marijuana.  

Enligt annonsören har reklamen ingen koppling till användning av olagliga substanser och låttexten skrevs om helt och hållet för användning i reklamen. Låten är avsedd att lyfta fram den naturliga, upplyftande känslan av att känna sig ”hög på löpning” och den endorfinrusning som löpning ger.

Nämnden konstaterar att reklamen visar löpare i olika sammanhang och att Låten ”Because I Got High”, med omskriven låttext, hörs i bakgrunden. Nämnden finner att konsumenter i allmänhet sannolikt känner till att ut­tryck­et ”hög” inte enbart anspelar på effekten av droger, utan att det också är ett uttryck för att beskriva känslor som glädje och eufori över händelser i livet. Sannolikt uppfattas den omskrivna låttexten med refrängen ”Be­cause I Got High”, i det aktuella sammanhanget med olika löpare, som en beskrivning av ”Runners high” –  den euforiska käns­la som kan uppstå i samband med löpning. Reklamen är därför inte ut­form­ad utan veder­börlig känsla för socialt och yrkes­mässigt ansvar och den verkar inte heller uppmuntra till ett skadligt beteende. Reklamen strider därmed inte mot artikel 1 andra stycket och artikel 2 fjärde stycket tredje punkten i ICC:s marknadsföringskod. Det förhållandet att ett barn visas i reklamen och att det särskilda akt­samhets­krav­et enligt artikel 20 ska beaktas ändrar inte bedömningen.

Kajsa Bergkvist

ordförande

Övriga ledamöter: Silvia Barklund, Jan Bertoft, Jessie Cargill-Ek, Peter Cederholm, Adrian Engman, Olivia Enquist, Christina Knight, Göran Segeholm och Canan Yasar.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Jessica Sandqvist