Beslut

Reklamombudsmannen finner att reklamen uppmuntrar ett beteende som är olagligt. Den strider därmed mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen

Den anmälda reklamen är ett videoklipp som har publicerats på Tiktok. En man tittar in i kameran och säger ”Spelar din partner lite för mycket? Vi har en enkel lösning för dig”. Samtidigt rullar en text i bilden där det står vad mannen säger. I nästa sekvens säger mannen ”Så gå i smyg in på vår hemsida och använd priskalkylatorn”. I bakgrunden syns annonsörens logotyp och namnet på webbsidan samt texten ”Sälj din gamla dator! Vi ger dig ett rimligt pris för din dator utan onödigt krångel. Du kan beräkna prisuppskattningen på din dator med vår kalkylator på några minuter”. Under texten syns en ruta med texten ”Beräkna pris”. Därefter syns ett utdrag från webbplatsen och texten ”Datorkalkylatorn” där användaren kan räkna ut värdet på sin dator. I nästa sekvens säger mannen ”När de sticker till jobbet sälj deras PC till oss i hemlighet. Så tjänar du pengar och får mer tid med din partner. Vi tar inget ansvar för konsekvenserna men testa priskalkylatorn på prenew.se”.  

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan

Enligt anmälaren uppmanar reklamen tittaren att sälja sin partners/sambos dator till annonsören om de upplever att sambon/partnern spenderar för mycket tid på den. Detta ska tittaren göra i hemlighet när partnern inte är hemma (reklamen ger förslag om att göra det när partnern/sambon är på jobbet). Annonsören visar upp sin hemsida och hur man kan ta reda på vad datorn kan vara värd.

Annonsörens yttrande

Enligt Prenew Suomi Oy (annonsören) reflekterar inte videoklippet på Tiktok annonsörens värderingar och klippet har därför tagits bort. Det har inte varit annonsörens avsikt att bryta mot ICC:s marknadsföringskod. Yttrandet är översatt från engelska.

Reklamen prövas enligt följande regler och utgångspunkter

Av artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) framgår att marknadskommunikation ska utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfattas som god affärssed. 

Av artikel 2 fjärde stycket andra punkten i ICC:s marknadsföringskod framgår att marknadskommunikation inte får uppmuntra beteende som är olagligt eller på annat sätt förkastligt från allmän synpunkt.

Enligt praxis från Reklamombudsmannens opinionsnämnd ska reklamen bedömas med utgångspunkt i hur konsumenter i allmänhet kan antas uppfatta framställningen.

Reklamombudsmannens bedömning

Frågan som Reklamombudsmannen ska ta ställning till är om reklamen brister i socialt ansvar och uppmuntrar ett beteende som är olagligt eller på annat sätt förkastligt från allmän synpunkt. 

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen visar en man som bland annat säger ”När de sticker till jobbet sälj deras PC till oss i hemlighet. Så tjänar du pengar och får mer tid med din partner”. Enligt Reklamombudsmannen uppfattar konsumenter i allmänhet sannolikt att reklamen uppmuntrar konsumenter att utan lov ta och sälja saker som någon annan äger. Ett sådant beteende skulle enligt Reklamombudsmannen kunna betraktas som stöld eller olovligt förfogande. Enligt Reklamombudsmannen uppmuntrar reklamen därför till ett beteende som är olagligt. Reklamen strider därmed mot artikel 1 i ICC:s marknadsföringskod. 

Reklamombudsmannen finner inte anledning att också pröva om reklamen också brister i socialt ansvar. 

Av artikel 25 i ICC:s marknadsföringskod framgår att en rättelse i efterhand i och för sig är önskvärd om marknadskommunikationen strider mot reglerna, men det medför inte att överträdelsen blir försvarlig.

Peter Knutsson
reklamombudsman