Beslut

Reklamombudsmannen finner att reklamen är könsdiskriminerande. Den strider därmed mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen

Den anmälda reklamen är ett 60 sekunder långt videoinlägg som har publicerats på Tiktok-kontot ”dbakutenofficial”. Reklamen inleds med att texten ”How the loudest car audio is made” syns i bild tillsammans med annonsörens logotyp. Reklamen visar sedan en gruv- och industrimiljö där kvinnor utför tungt arbete med bar överkropp klädda i behå och i vissa fall skyddsutrustning som hjälm och skyddsglasögon. I den senare delen av videon syns bland annat en kvinna i en vit, ärmlös magtopp med annonsörens logotyp på, som packar en produkt vid ett löpande band. En annan kvinna rör runt i en stor gryta samtidigt som det rinner en vit vätska över hennes bara kropp och mellan hennes bröst. Det genomgående fokuset i videon är på kvinnornas bröst och på flera av kvinnorna glänser huden av svett. I texten under videon står kontonamnet och ”Dokumentärfilm om hur Loud as Hell högtalare tillverkas”, ”#caraudio#truestory#bass#midsnärt”. 

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan

Enligt anmälaren är reklamen sexistisk och ger en nedvärderande bild av kvinnor. Även om reklamen inte är på riktigt och framställd med AI spelar den på att driva ett narrativ där "sexiga" kvinnor producerar högtalarna.

Annonsörens yttrande

dBAkuten/Elofssons försäljnings AB (annonsören) har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Reklamen prövas enligt följande regler och utgångspunkter

Av artikel 2 första stycket i ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) framgår att marknadskommunikation ska respektera mänsklig värdighet. Reklam får inte vara diskriminerande ifråga om kön. Marknadsförare uppmanas att beakta intresset av mångfald och inkludering och att undvika schablonisering och objektifiering.

Enligt praxis från Reklamombudsmannens opinionsnämnd är reklam som framställer personer på ett sexuali-serat sätt, exempelvis genom klädsel, pose eller miljö, könsdiskriminerande om framställningen kan anses nedvärderande. Vad som är nedvärderande påverkas bland annat av om framställningen av personen är objektifierande, har en koppling till produkten samt hur och var reklamen har exponerats. 

Enligt praxis från nämnden ska marknadsföringen bedömas med utgångspunkt i hur konsumenter i allmänhet kan antas uppfatta framställningen.

Reklamombudsmannens bedömning

Frågan som Reklamombudsmannen ska ta ställning till är om reklamen är könsdiskriminerande. 

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen är för högtalare och visar kvinnor som arbetar med bar överkropp klädda i behå i en gruv- och industrimiljö. 

Reklamombudsmannen finner att kvinnorna genom klädsel, poser och den miljö de befinner sig i framställs på ett sexualiserat sätt. Framställningen av kvinnorna saknar koppling till de marknadsförda högtalarna och genomgående i videon är fokus på kvinnornas bröst. Kvinnorna framställs därmed på ett sätt som är objektifierande och därmed nedvärderande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 2 i ICC:s marknadsföringskod. 

Peter Knutsson
reklamombudsman