Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen strider mot kravet på att reklam ska vara laglig. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kom­munikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är en banner som har synts överst på aftonbladet.se. Mitt i bannern står ”SpelKlubben” i stor stilgrad och bredvid syns en blå cirkel med den gula versala texten ”Nyhet!”. Under står ”Ett klick till Las Vegas” i versaler och ”Scrolla ner till Aftonbladet” i betydligt mindre stilgrad, samt två vita pilar som pekar nedåt. Bakom pilarna syns en gul klickbar ruta med texten ”Spela här”.

På höger sida syns en Las Vegas-inspirerad neonskylt med texten ”Welcome to fabulous SpelKlubben Casino & Sports”. Under skylten syns motorhuven på en röd bil och en glad kvinna som höjer armarna i en vinstgest. På vänster sida syns en man. Hans armar är sträckta uppåt och den ena handen är knuten som i en vinstgest. Hans ansiktsuttryck är glatt. I bakgrunden syns en stadssiluett med höga hus och blå himmel.

Längst upp i vänstra hörnet syns en minimal grå ruta med texten ”Annons”.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren är det inte tillåtet att annonsera för onlinecasino utan att ha med information om bland annat spel­beroende och åldersgräns.

Annonsörens yttrande
SverigeCasino Limited (annonsören) säkerställer alltid att annonser följer gällande regler, både ICC:s regler och 15 kapitlet 3 § spellagen (2018:1138). Enligt annonsören innehöll annonsen tydlig obligatorisk infor­mation om lägsta ålder för att spela samt kontaktuppgifter till en stödorganisation för spelproblem (annonsören har bifogat en kopia på reklamen). Annonsören har tillsammans med Aftonbladet (mediekanalen) fastställt att annonsen publicerats i sitt original­utförande. Det är oklart varför anmälaren inte verkar sett annonsen i sin helhet. Troligen beror det på ett tekniskt fel kopplat till användarens skärmupplösning, operativsystem eller webbläsarversion. Mediekanalen och an­nons­­ör­en strävar efter att den obligatoriska informationen ska vara synlig för alla användare, oav­sett upplösning, operativsystem och webbläsare. Såväl annonsören som mediekanalen har kvalitetskontroller på plats som ska säkerställa att så sker.

Mediekanalens yttrande
Enligt Aftonbladet Hierta AB (mediekanalen) innehöll annonsen tydlig obligatorisk information om lägsta ålder för att spela samt kontaktuppgifter till en stödorganisation för spelproblem (mediekanalen har bifogat en kopia av origi­nalmaterialet). Mediekanalen har tillsammans med annonsören fastställt att annonsen publicerats i sitt originalutförande (mediekanalen hänvisar till bifogad kopia). Det är oklart varför anmälaren inte verkar sett an­nonsen i sin helhet. Troligen beror det på ett tekniskt fel kopplat till användarens skärmupplösning, opera­tiv­system eller webbläsarversion. Mediekanalen och annonsören strävar självklart efter att den obliga­tor­iska infor­mationen ska vara synlig för alla användare, oavsett upplösning, operativsystem och webbläsare. Så­väl an­nonsör­en som mediekanalen har kvalitetskontroller på plats som ska säkerställa att så sker.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommu­nikation (ICC:s regler) ska marknadskommunikation vara laglig.

Enligt 15 kapitlet 3 § spellagen (2018:1138) ska kommersiella meddelanden om spel innehålla tydlig information om lägsta åld­er för att få spela. På platser där spel bedrivs och i samband med kommersiella meddelanden om spel, med und­antag för sådana meddelanden i radio, ska licenshavaren säkerställa att det också anges kontakt­uppgifter till en organisation som tillhandahåller information om och stöd i samband med spelproblem.

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen på­verk­ar mål­gruppens genomsnittskonsument, med hänsyn tagen till det medium som använts. Reklamen ska då be­dömas utifrån hur den rimligen uppfattas av genomsnittskonsumenten vid­ en flyktig kontakt. I målgruppen för spel på onlinecasino­ finns enligt nämndens bedömning sårbara personer som riskerar att ut­veckla eller som lider av spelberoende.

Enligt anmälaren är det inte tillåtet att annonsera för onlinecasino utan att ha med information om bland annat spel­beroende och åldersgräns.

Enligt annonsören och mediekanalen har man tillsammans fastställt att annonsen publicerats i sitt originalut­förande, med obligatorisk information om lägsta ålder samt kontaktuppgift till stödorganisation. Troligen beror avsak­na­d­en av information hos anmälaren på ett tekniskt fel kopplat till användarens skärmupplösning, opera­tivsystem eller webbläsarversion.

Nämnden konstaterar att annonsen är reklam för onlinecasino, med bland annat texten ”Ett klick till Las Vegas”, ”Spela här” och ”Welcome to fabulous SpelKlubben Casino & Sports”. Vidare konstaterar nämnden att in­form­a­tionen i annonsen skiljer sig åt beroende på om webbsidan visas i fullskärmsläge eller i ett förminskat läge.

Nämnden konstaterar att reklamen vid fullskärmsläge varken innehåller information om lägsta ålder för att få spela eller kontakt­uppgifter till en organisation som tillhandahåller information om och stöd i samband med spel­problem. Enligt 15 kapitlet 3 § spellagen ska sådan information alltid anges i reklam för spel. Annonsören an­svarar för att den obligatoriska informationen framgår oavsett hur kon­su­menten tar del av reklamen. Då infor­ma­tionen saknades vid fullskärmsläge så strider reklamen där­med mot kravet på att reklam ska vara laglig enligt artikel 1 första stycket i ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist

ordförande

Övriga ledamöter: Silvia Barklund, Jan Bertoft, Johanna Björklund, Jessie Cargill-Ek, Peter Cederholm, Tobias Eidem, Jonas Friberg, Hanna Hjalmarsson, Christina Knight, Louise Manestam, Ann Norgren, Göran Segeholm och Erik Wiese.               

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Ellinor Gyllenstierna