Uttalande
Reklamombudsmannen finner att reklamen är vilseledande. Den strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är en tolv sekunder lång reklamfilm som har publicerats på 1-fits-all.se. I videoklippet syns musikprofilen Lasse Holm i ett kök. Framför honom syns grönsaker. Han säger ”Hej, Lasse Holm här. I över tio år har jag hackat dessa grönsaker varje morgon…”. Han håller upp en grön förpackning med den vita texten ”1-Fits-All” på och fortsätter prata ”…men med 1 Fits All slipper jag det. Här finns allt jag behöver. Och det gör mig både piggare och starkare”.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen vilseledande och kan leda till sämre hälsa hos befolkningen. Det står ingenstans att kosttillskottet ersätter en allsidig kost, utan reklamen uppmuntrar till att man inte längre behöver äta grönsaker om man köper annonsörens kosttillskott.

Annonsörens yttrande
DNA Greens AB (annonsören) har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Reklamombudsmannens bedömning
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla på­stående eller annan framställning i ord, ljud eller bild som direkt eller indirekt – genom antydan, utelämn­ande, oklarhet eller överdrift – är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exempelvis beskaffenhet, samman­sättning, användbarhet, prestanda och effektivitet.

Enligt artikel 6 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Direkta eller indirekta påståenden i reklamen om att den bygger på ett faktaunder­­lag av viss angiven styrka måste stödjas av bevisning med minst den annonserade styrkan. Marknadsför­ar­en ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självregler­an­de organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen påverkar mål­gruppens genomsnittskonsument, med hänsyn tagen till det medium som använts. Reklamen ska då bedömas utifrån hur den rimligen uppfattas av genomsnittskonsumenten vid en flyktig kontakt. Målgruppen består enligt Reklamombudsmannens bedömning i det nu aktuella fallet av en bred grupp vuxna konsumenter.

Enligt anmälaren är reklamen vilseledande och kan leda till sämre hälsa hos befolkningen. Reklamen ger in­tryck av att man inte behöver äta grönsaker om man köper annonsörens kosttillskott.

Annonsören har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Reklamombudsmannen konstaterar att i reklamfilmen säger Lasse Holm ”I över tio år har jag hackat dessa grön­­saker varje morgon, men med 1 Fits All slipper jag det. Här finns allt jag behöver. Och det gör mig både pigg­are och starkare”. Enligt Reklamombudsmannen uppfattar genomsnittskonsumenten sannolikt påståendet i reklamen sammantaget med grönsakerna som visas i bild som att kosttillskotten är ett alternativ till en allsidig och varierad kost. Reklamen är därför vilse­led­ande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler.

Elisabeth Trotzig

reklamombudsman