Uttalande
Reklamombudsmannen finner att reklamen är vilseledande. Den strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. 

Reklamen 
Den anmälda reklamen har visats på en produktsida på glimja.com. Högst upp till höger står produktens namn ”Jordningslakan Premium Universal”. Till vänster om namnet finns en bild på en säng med ett underlakan som täcker ungefär halva sängen.  

Under namnet finns information om varumärke, artikelnummer, fem stjärnor och texten ”(1) customer review”. Nedanför står texten ”Jordningslakan möjliggör jordning i hemmet. Earthingpeople premiumlakan är av mycket hög kvalitet med lång livslängd. Det består av patenterat Earthshield tyg som innehåller rostfri stålfiber av kirurgiskt stål, antibakteriella mineralfiber från Tyskland och miljövänlig Tencel från hållbart odlad, FSA märkt skog. Setet innehåller 1 styck underlakan 100x200 cm, 1 cm styck 5 m sladd att koppla lakanet till jordledningen och instruktioner. Jordstav eller jordningsklämma ingår inte utan det kan man köpa till extra”. 

Längre ner på sidan finns en produktbeskrivning. Under rubriken ”Är det farligt att jorda sig?” står ”Jordning innebär inga faror för hälsa och välmående. Tvärtom så ger det oanade hälsofördelar. Det är lika farligt som att gå barfota i gräset eller på stranden, något som de flesta upplever hälsosamt och skönt. Det är samma sak att sova på ett jordat lakan som att sova direkt på marken eller att stå 8 timmar barfota på marken, något som är helt ofarligt men som få människor gör. Det handlar bara om att ha fysisk/elektrisk kontakt med jorden vi bor på. Jordning är helt naturligt och hjälper kroppen att normalisera alla elektriska funktioner. Jordning stödjer immunförsvaret. OBS: Läs dock om mediciner ovanför. Vissa människor känner effekten av jordning nästan direkt, andra kanske inte märker något på en månad eller två. Innan du börjar jorda dig regelbundet så skriv en lista på hur du mår, smärtor du känner, sömnproblem, allergier etc. Gå sedan tillbaka till listan varje vecka och skriv ner förändringar du upplever. Är du inne i en period av hög stress eller sjukdom kan det motverka de kännbara positiva effekterna med jordning men ge inte upp, fortsätt att vara regelbundet jordad. Alla märker skillnad till det bättre i det långa loppet. Notera att det är väldigt viktigt att dricka mycket vatten varje dag, framförallt när man börjar jorda sig eftersom kroppen sätter igång en utrensning och vatten hjälper att transportera ut orenheterna”. 

Då besökaren klickar på texten ”(1) customer review” som beskrivits ovan visas en recension med text och betyg. Recensionen är daterad den 15 november 2017.  

Reklamen har producerats internt hos annonsören i samarbete med Earthingpeople Sverige. 

Anmälan 
Enligt anmälaren är reklamen vilseledande. Reklamen innehåller missvisande påståenden om produktens hälsofördelar.  

Annonsörens yttrande 
Enligt Soolia AB (annonsören) finns en mängd forskningsrapporter som påvisar både dess effekt och säkerhet. Annonsören har bifogat länkar till fem rapporter vilka, enligt annonsören, samtliga på något vis, styrker uttalandena i annonsörens texter.  

Reklamombudsmannens bedömning  
Enligt artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) ska reklam vara vederhäftig och får inte vilseleda. Marknadskommunikation får inte innehålla påstående eller annan framställning i ord, ljud eller bild som direkt eller indirekt – genom antydan, utelämnande, oklarhet eller överdrift – är ägnad att vilseleda konsumenten. Särskilt gäller detta ifråga om produktens väsentliga egenskaper, det vill säga sådana som är ägnade att påverka konsumentens val, exempelvis beskaffenhet, användbarhet, prestanda och effektivitet. 

Enligt artikel 6 i ICC:s regler ska riktigheten i beskrivning, påstående eller annan framställning som hänför sig till sakförhållanden kunna styrkas. Direkta eller indirekta påståenden i reklamen om att den bygger på ett faktaunderlag av viss angiven styrka måste stödjas av bevisning med minst den annonserade styrkan. Marknadsföraren ska ha dokumentation tillgänglig och utan dröjsmål kunna framlägga denna till bevis inför de självreglerande organ som ansvarar för tillämpningen av dessa regler.  

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen påverkar målgruppens genomsnittskonsument, med hänsyn tagen till det medium som använts. Reklamen ska då bedömas utifrån hur den rimligen uppfattas av en genomsnittskonsument vid en flyktig kontakt. Målgruppen i det nu aktuella fallet består enligt Reklamombudsmannens bedömning i huvudsak av konsumenter som kan tänka sig att köpa jordningsprodukter av hälsoskäl och som därmed kan antas vara mindre kritiska än konsumenter i allmänhet. 

Enligt anmälaren är reklamen vilseledande eftersom den innehåller missvisande hälsopåståenden.  

Enligt annonsören finns en mängd forskningsrapporter som påvisar produktens effekt och säkerhet.  

Reklamombudsmannen konstaterar att produktbeskrivningen i reklamen innehåller påståenden som ”Jordning innebär inga faror för hälsa och välmående. Tvärtom så ger det oanade hälsofördelar”, ”Jordning är helt naturligt och hjälper kroppen att normalisera alla elektriska funktioner”, ”Jordning stödjer immunförsvaret” och ”Innan du börjar jorda dig regelbundet så skriv en lista på hur du mår, smärtor du känner, sömnproblem, allergier etc. Gå sedan tillbaka till listan varje vecka och skriv ner förändringar du upplever”.  

Reklamombudsmannen finner att en genomsnittskonsument sannolikt uppfattar påståendena som att den marknadsförda produkten har någon form av positiv hälsoeffekt vad gäller immunförsvar, smärta, sömnproblem och allergier. Det ställs ett speciellt högt krav på vederhäftighet vid marknadsföring av produkter som säljs med argumentering som antyder medicinsk effekt. De beviskrav som enligt praxis ställs på annonsören beträffande påståenden om medicinsk effekt är mycket långtgående. Påståendena ska kunna bevisas med övertygande vetenskaplig dokumentation. Reklamombudsmannen konstaterar att annonsören till sitt yttrande har bilagt länkar till fem studier. Annonsören har dock inte visat på vilket sätt slutsatserna i dessa studier styrker att den marknadsförda produkten har någon form av positiv hälsoeffekt vad gäller immunförsvar, smärta, sömnproblem och allergier. Reklamen är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s regler. 

Elisabeth Trotzig 

reklamombudsman