Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är stötande och utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen består av bilder som har visats på webbplatsen tiarashop.se. Under fliken ”Badkläder” kan man välja ”Barn badkläder”. Där finns bilder på barn klädda i badkläder. De anmälda bilderna är följande:

1. Flicka i tioårsåldern klädd i grönrandig bikiniunderdel som knyts i sidan med rosa snören. Hon visas från strax ovanför knäna och hon står och väger på ena höften samtidigt som hon håller armarna korsade över bröstet med vardera hand placerade på motsatt axel. Hon lutar huvudet på snedden och tittar in i kameran.
2. Flicka i tioårsåldern klädd i blå bikini. Hon syns från knäna och står med ryggen mot kameran. Hon håller händerna på huvudet och tittar nedåt.
3. Flicka i tioårsåldern klädd i rosa bikini med volanger. Hon visas från strax ovanför knäna och står vänd mot kameran med benen korsade samtidigt som hon verkar väga på ena höften. Hon håller händerna på huvudet och tittar in i kameran.
4. Flicka i tioårsåldern klädd i blå bikini med fransar. Hon sitter ned på ena höften, stödd mot sin ena hand och med den andra placerad på höften som är uppåt. Hennes ben är böjda och placerade ovanpå varandra och hon tittar in i kameran. Under henne ligger en mönstrad filt.
5. Flicka i tioårsåldern klädd i blå bikini med rosa volanger på. Hon visas från strax ovanför knäna och står vänd med ryggen snett mot kameran. Hon svankar och håller ena handen på höften samtidigt som hon tittar snett nedåt över axeln.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälningarna
Sveriges Kvinnolobby anser att flickan på bilden är sexualiserad genom att hon är avklädd och syns i utmanan­de och utsatta poser. Bilderna är barnpornografiska och anspelar på så kallad grooming, där vuxna tvingar barn att posera på foton. Att sexualisera barn i reklam är ytterst allvarligt. Reklamen är direkt barnpornografisk.

Övriga anmälare anser sammanfattningsvis att bilderna är, eller gränsar till, barnpornografi. Det är frågan om en grov sexualisering av små barn och om bilderna hamnar i fel händer vet ingen vad som kan ske.

Annonsörens yttrande
Annonsören skriver att denne inte accepterar en sådan här diskussion eller sådana här anklagelser. Just nu visar webbplatsen inte några sådana bilder.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) får marknadskommunikation inte utformas på ett stötande sätt.

Enligt artikel 1 andra stycket i ICC:s regler får marknadskommunikation inte utformas utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Enligt artikel 18 i ICC:s regler ska särskild aktsamhet iakttas i fråga om marknadskommunikation som riktas till eller som visar barn eller ungdomar.

Opinionsnämnden konstaterar att flickan på bilderna ser ut att vara i tioårsåldern och avbildas i bikini i reklam för badkläder till barn. Flickan på bilderna ett till fem, som är ett barn, porträtteras genom klädseln och poserna på ett sätt som är utmanande och klart opassande för ett barn. Nämnden finner därför att reklamen är stötande och utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar. Den strider därmed mot artikel 1 första och andra stycket i ICC:s regler.

Marianne Åbyhammar

ordförande

Övriga ledamöter: Tobias Eltell, Thelma Kimsjö, Jonas Linnér, Stefan Melesko, Christina Nylander, Göran Riegnell, Christopher Waldekrantz och Malou Örner.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Jessica Modig