Om beteendestyrd reklam

Beteendestyrd reklam på internet, OBA (online behavioral advertising), är reklam baserad på insamling av uppgifter om användares surfande på olika webbplatser på en viss enhet (dator, smartphone, läsplatta med mera). Reklamen baseras på cookies som sätts i din webbläsare från sajter som du surfar på.

För mer information om OBA se www.youronlinechoices.eu

OBA görs av annonsörer och annonsnätverk för att nå rätt målgrupp. I Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) kapitel C finns onlineregler för OBA. Reklamombudsmannen tillämpar dessa regler vid prövning av OBA.

Anmäl OBA

Anser du att du får se beteendestyrd annonsering (OBA) som du har tackat nej till kan du göra en anmälan till Reklamombudsmannen.

För att anmäla mejla [email protected] och berätta kortfattat vad du reagerat mot.

Krav på information

  • Det ska tydligt framgå om du får se reklam på grund av ditt tidigare surfande på nätet. Denna symbol (Ad Choices Icon) ska visas på reklam som du får se till följd av OBA:
  • Om du klickar på symbolen ska du komma till information som förklarar varför symbolen visas samt möjlighet att tacka nej till reklamen.
  • Viss reklam som du ser på nätet är inte baserad på ditt tidigare surfande, och sådan reklam behöver därför inte märkas med symbolen.

OBA till barn 

OBA-segment får inte skapas för målgrupper bestående av barn som är tolv år eller yngre. 

Känsliga uppgifter

I allmänhet ska företag inte skapa eller använda OBA-segment på basis av känsliga uppgifter. De som avser att utnyttja sådana uppgifter, så som de definieras i tillämplig lag, ska inhämta webbanvändares samtycke innan OBA utförs med hjälp av uppgifterna. Exempel på känsliga uppgifter är:

  • sexuell läggning
  • politiska åsikter
  • religiös övertygelse
  • uppgifter om hälsa

Checklista för OBA

  • Om du inte vill ta emot beteendestyrd reklam på internet kan du besöka YourOnlineChoices för att klicka i vilka annonsnätverk du inte vill ta emot reklam ifrån. Denna information sparas som en cookie. Rensar du dina cookies måste du göra valen på nytt.
  • Anser du att du fortfarande får OBA trots att du via länken ovan har fyllt i att du inte vill ha OBA från något annonsnätverk? Besök vanliga frågor och svar för hjälp.
  • Vill du ändra webbläsarens inställningar för att ta emot cookies som styr vilken OBA du får? Se YourOnlineChoices fem tips.

Vill du veta mer?

Läs mer här: