Beslut

Reklamombudsmannen finner att reklamen inte är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den strider därmed inte mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen

Den anmälda reklamen visas på skärm i annonsörens skyltfönster. Reklamen visar kvinnor – med närbild på huvud – som får olika injektionsbehandlingar i ansiktet. 

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan

Enligt anmälaren är reklamen obehaglig att titta på. Det är olämpligt att visa upp reklamen för barn och unga, då det normaliserar skönhetsingrepp. Det ligger flera förskolor i närheten av annonsörens lokal.

Annonsörens yttrande

Sherry Beauty Estetik (annonsören) har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Reklamen prövas enligt följande regler och utgångspunkter

Av artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) framgår att marknadskommunikation ska utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfattas som god affärssed.

Av artikel 20 i ICC:s marknadsföringskod framgår att särskild aktsamhet ska iakttas ifråga om marknadskommunikation som riktas till eller som visar barn eller ungdomar. 

Enligt praxis från Reklamombudsmannens opinionsnämnd ska reklamen bedömas med utgångspunkt i hur konsumenter i allmänhet kan antas uppfatta framställningen.

Reklamombudsmannens bedömning

Frågan som Reklamombudsmannen ska ta ställning till är om reklamen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen varken visar eller riktar sig till barn eller ungdomar under 18 år. Det särskilda aktsamhetskravet som följer av artikel 20 i ICC:s marknadsföringskod ska därför inte beaktas. 

Reklamombudsmannen konstaterar att reklamen visar olika kvinnor som blir injicerade med spruta i ansiktet. Enligt Reklamombudsmannen uppfattar sannolikt konsumenter i allmänhet att reklamen förmedlar vilka skönhetsingrepp som annonsören erbjuder. Reklamombudsmannen finner inte att motivet som sådant, det vill säga att kvinnor injiceras med spruta, kan anses brista i socialt ansvar vid marknadsföring av skönhetsingrepp. 

Reklamen strider därmed inte mot artikel 1 i ICC:s marknadsföringskod. 

Peter Knutsson
reklamombudsman