Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner inte att reklamen utan vägande skäl spelar på rädsla eller fruktan. Den strider därmed inte mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är en helsidesannons som har publicerats i ett reklamblad för mässan Underbara baby.

På bilden syns en bilbarnstol i en bil. Det sitter en krockdocka som föreställer ett barn i stolen. Dockan har en gul­svart märkning på höger axel och vid vänster tinning. En vuxen persons händer spänner fast dockan med bil­barnstolens säkerhetsbälte. I övre vänst­ra hörnet syns annon­s­ör­ens logotyp. Under bilden står det ”När kontrol­lerade du ditt däckmönster sen­ast?”. Här­under står i betydligt mindre stilgrad ”Säkerhet startar med däcken”. Längst ner i högra hörnet syns ett bil­däck. 

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen smaklös och oetisk. Anmälaren blir illa berörd av att annonsören porträtt­erar barnet som en krockdocka och anspelar på föräldrars och blivande föräldrars oro.

Annonsörens yttrande
Continental Däck Sverige AB (annonsören) skriver i sitt yttrande (översatt från engelska) att man ber om ursäkt för det obehag och den oro som reklamen kan ha orsakat. Avsikten var aldrig att ors­aka en känsla av nödsituation. Syftet var enbart att öka medvetenheten om däckens avgörande betydelse för trafiksäkerheten. 

Annonsören vill påpeka att det koncept som användes på en babymässa i Danmark år 2023 var särskilt anpassat för att belysa skillnaden mellan den uppmärksamhet som nyblivna föräldrar ägnar åt bilbarnstolar och den som ägnas åt däck. Annonsörens avsikt var att understryka betydelsen av att investera i säkra däck för den över­grip­ande trafiksäkerheten. Annonsören är dock medveten om att det som kan passa en viss målgrupp inte nödvän­d­­igtvis går hem hos en annan. Annonsören kommer att ompröva sitt tillvägagångssätt och utforska alternativa sätt att förmedla sitt budskap på ett effektivt sätt. 

Annonsören ber än en gång om ursäkt för eventuella oavsiktliga negativa effekter. Annonsören är tacksam för att ha uppmärksammats på problemet.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 2 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg­ler) får marknadskommunikation inte utan vägande skäl spela på rädsla eller fruktan. 

Enligt artikel 18 i ICC:s regler ska särskild aktsamhet iakttas ifråga om marknadskommunikation som riktas till eller som visar barn eller ungdomar. 

Enligt anmälaren spelar reklamen på föräldrars och blivande föräldrars oro för barns säkerhet vid bilåkning. 

Enligt annonsören var avsikten inte att skapa en känsla av nödsituation utan syftet med reklamen var att öka medvetenheten om däckens avgörande betydelse för trafiksäkerheten. 

Opinionsnämnden konstaterar att reklamen visar en docka som föreställer ett barn och att det särskilda aktsamhetskravet som följer av artikel 18 i ICC:s regler därför ska beaktas. 

Nämnden konstaterar att reklamen består av en bild på en krockdocka som föreställer ett barn som blir fastspänt i en bilbarn­stol. I reklamen står ”När kontrollerade du ditt däckmönster senast?” och ”Säkerhet startar med däcken”. 

Nämn­den finner att konsumenter i allmänhet sannolikt uppfattar att reklamen förmedlar att däckens mön­ster­djup  är en re­le­vant säkerhetsaspekt vid bilkörning. Reklamen anspelar enligt nämnden visserligen på oro men finner att framställningen inte går utöver vad som kan an­ses motiv­er­at för att marknadsföra däck. Nämnd­en finner därför inte att reklamen utan vägande skäl spelar på rädsla eller frukt­an. Att det särskilda aktsam­hets­kravet i artikel 18 i ICC:s regler ska beaktas ändrar inte bedömningen. Reklamen strid­er därmed inte mot artikel 2 andra stycket i ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist

ordförande 

Övriga ledamöter: Silvia Barklund, Johanna Björklund, Jessie Cargill-Ek, Tobias Eidem, Adrian Engman, Johanna Grant, Hanna Hjalmarsson, Christina Knight, Maris Sedlenieks, Göran Segeholm, Elias Vieglins och Canan Yasar.

Föredragande: Ellinor Gyllenstierna 

Ledamoten Göran Segeholm är skiljaktig med följande motivering: Jag finner att framställningen i reklamen, bland annat genom krockdockans ansiktsuttryck, förebådar en olycka och att barnet kommer att utsättas för en krock. Reklamen spelar därmed på rädsla på ett sätt som inte är motiverat för att marknadsföra bildäck.