Beslut

Ärende 1703-50
2017-04-25



Anmäld reklam Reklam för spel från Viks Casino

Annonsör Viks Casino

Anmälare Privatperson

Uttalande
Reklamombudsmannen finner att reklamen är könsdiskriminerande. Den strider därmed mot artikel 4 i Inter-nationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation.

 

 

Reklamen
Den anmälda reklamen är en bild som har visats på webbplatsen pcmclks.com/viks/se. Överst på sidan finns rubriken ”Viks.com - #1 online kasinot & sportsbook i Sverige” följt av punkterna:

  • ”500€ gratis och 50 gratis spins
  • Spela dina favorit slots, vadslagning kring sporter, live kasino blackjack, roulette, baccarat, och över 200 andra spel
  • Obegränsade vadslagning kring sporter 24/7
  • Live kasino med verkliga sexiga dealers
  • Enorma jackpottar!”

Under texten finns logotyper till olika spel som finns på sajten och bredvid finns en video från Youtube inbädd­ad. Längst till vänster finns en stor bild på en kvinna. Hon syns från strax ovanför knäna och uppåt och står med ena handen på höften och den andra på sin axel samtidigt som hon lutar huvudet åt sidan och tittar in i kameran med lätt öppen mun. Hon är klädd i en rosa spetsbody som är öppen mellan brösten så att stora delar av dem syns. Nedre delen av bodyn, från under brösten, består endast av sex remsor som möts vid kvinnans skrev. Större delen av kvinnans mage, höfter och lår syns.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

 

Anmälan
Enligt anmälaren är avbildningen av kvinnan extremt sexistiskt och helt onödigt för reklamens syfte.

 

Annonsörens yttrande
Annonsören gör gällande att en av deras marknadsföringsmetoder är att använda tredje partners för deras webb­sida. Annonsören menar att den anmälda reklamen är en annons från en nyförvärvad affiliate/leveran­tör. Annons­ören har agerat snabbt i ärendet och har begärt att denna annons tas bort med omedelbar verkan. Utöver detta har man avslutat avtalet med denne affiliate/leverantör och kommer inte göra affärer med denne i framtiden Annonsören vill också påpeka att denna leverantör har brutit mot annonsörens allmänna villkor och regler, den anmälda annonsen gick ut på nätet utan godkännande och annonsören såg aldrig annonsen och informerades inte heller om innehållet. Annonsören har till sitt yttrande bifogat de aktuella paragraferna som beskriver ansvaret mellan annonsören och leverantören. Annonsören har aldrig begärt denna annons, innehållet i annonsen hade inte något som relaterat till annonsörens verksamhet.

 

Reklamombudsmannens bedömning
Enligt artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation (ICC:s regler) får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bland annat kön. Enligt praxis anses reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande vara könsdiskriminerande (objektifierande reklam).

Enligt praxis anses det vara kränkande när en kvinna eller en man framställs som ett sexobjekt utan någon koppling till den marknadsförda produkten. Utformningen av reklamen, till exempel val av klädsel, modell, poser och miljöer, påverkar bedömningen.

Enligt artikel 23 i ICC:s regler har annonsören det övergripande ansvaret för marknadskommunikationen. An­svaret för att reglerna iakttas gäller marknads­­kommunikationen i dess helhet, det vill säga dess innehåll såväl som dess form, däri inbegripet intyg och framställningar i ord, ljud och/eller bild som härrör från annat håll. Att marknadskommunikationens innehåll eller form helt eller delvis hämtats från annat håll kan inte åberopas som ursäkt för att reglerna överträtts.

Reklamombudsmannen finner att kvinnan, genom sin klädsel och pose, framställs som ett sexobjekt. Framställ-ningen av kvinnan har ingen koppling till den marknadsförda produkten casino, vilket är kränkande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 4 första stycket i ICC:s regler.

 

Elisabeth Trotzig

reklamombudsman