Beslut

Ärende 1611-247
2017-01-24



Anmäld reklam Reklamfilm för onlinecasino från Thrills Casino

Annonsör Betit Operations Ltd

Anmälare Privatperson

Uttalande
Reklamombudsmannen finner att reklamfilmen inte är könsdiskriminerande. Den strider därmed inte mot artikel 4 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation.

 

 

Reklamen
Den anmälda reklamen är en 30 sekunder lång reklamfilm som har visats på webbplatsen expressen.se. Filmen utspelar sig i en bar. I början av filmen visas texten ”Thrills Casino presents The Quick Draw”. I bakgrunden spelas livlig musik. En man som sitter vid ett bord sätter på sig en röd motorcykelhjälm. Runt bordet står och sitter flera personer, alla tittar åt mannens håll. En kvinna med blont hår som är klädd i tajt och urringad klänning bär fram en bricka med lock till bordet. Hon ställer ner brickan på bordet och lyfter på locket. En svart kobra resa sig då upp från tallriken. Framför kobran ligger en hartass. Mannen med hjälmen drar i sin mustasch och tar ett djupt andetag. Han försöker sedan långsamt sträcka sig fram för att ta hartassen som ligger framför kobran, men ormen hugger till och han drar tillbaka handen. Kameran visar då bland annat kvinnan som tidigare ställde fram brickan när hon står och tittar på. Mannen försöker sedan med sin vänstra hand distrahera kobran genom att röra fingrarna och samtidigt snabbt sträcka sig efter hartassen. Han lyckas få tag på hartassen och sträcker upp armarna samtidigt som han skriker till av lycka. Människorna runtomkring jublar. Kvinnan hoppar till av glädje. Plötsligt biter kobran mannen i ansiktet och han faller bakåt med sin stol varpå människorna i baren ser chockade och besvärade ut. Mannen tar sig dock upp från golvet med blodig näsa och ler varefter folk i bar­en springer fram och kramar honom och applåderar. Texterna ”Seek The Thrill” och ”£ 1500 BONUS 20 SUPER SPINS! Thrills.com” visas tillsammans med Thrills Casinos logotyp.

Reklamen har producerats av Depalma Labs & Hobby Film.

 

Anmälan
Anmälaren skriver att kvinnan som visas i bakgrunden endast visas i egenskap av servitris, anmälaren skriver att hon är underförstått hora, med överdrivet blottande kläder som är totalt irrelevant för filmens budskap. Anmälaren anser att det är en förnedrande film som påvisar att den enda kvinnan som finns i spelsammanhang är till för att visas upp och utnyttjas.

 

Annonsörens yttrande
Enligt annonsören utspelar sig filmen i en uppenbart mycket varm bar eller diner belägen i öknen. Filmen är en pastisch på en Indiana Jones-scen. Annonsören menar att männen runt bordet och de andra personerna i rummet (kvinnor och män) väntar spänt på utgången av den pågående utmaningen. Det är tämligen lite skrik och hurrande, detta uppstår främst när gruppen märker att huvudkaraktären mår bra efter ormbettet. 

Annonsören menar att i sekvensen där man ser kvinnan i fråga snett framifrån står en man bredvid henne med ännu mindre kläder på sig. Annonsören är av den bestämda åsikten att en kvinna inte per automatik målas ut som "hora" bara för att hon klär sig efter väder och/eller jobbar som servitris. Annonsören menar att så är heller inte fallet för att hon vistas i en lokal där män råkar vara överrepresenterade.

Annonsören anser att filmen inte på något sätt varken objektifierar, schabloniserar eller på annat sätt nedvärder­ar kvinnan eller männen.

Någon sekund in i filmen kan man se servitrisen stå bredvid en annan kvinna så påståendet att hon skulle befunnit sig i lokalen som ensam och utsatt kvinna stämmer inte.

Slutligen vill annonsören poängtera att alla, speciellt de som jobbar med marknadsföring, har en skyldighet att titta på reklam och kommunikation med de mest kritiska glasögonen på, särskilt när det gäller diskriminering rörande kön och/eller etnicitet. Annonsören menar att man tar det ansvaret i sitt dagliga arbete, utöver i sin marknadskommunikation även i samtal med kunder och i hur man rekryterar personal och samarbetspartners, som exempel. Annonsören motsätter sig att reklamfilmen är objektifierande av kvinnor.

 

Reklamombudsmannens bedömning
Enligt artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknads­kommunikation (ICC:s regler) får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bland annat kön. Enligt praxis anses reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande vara könsdiskriminerande (objektifierande reklam).

Enligt praxis anses det vara kränkande när en kvinna eller en man framställs som ett sexobjekt utan någon koppling till den marknadsförda produkten. Utformningen av reklamen, till exempel val av klädsel, modell, poser och miljöer, påverkar bedömningen.

Reklamombudsmannen finner att kvinnan i och för sig, genom sin klädsel, kan anses vara framställd som ett sexobjekt. Reklamombudsmannen finner dock inte att något i framställningen framställer henne på ett sätt som är kränkande. Reklamfilmen är därför inte könsdiskriminerande och strider därmed inte mot artikel 4 första stycket i ICC:s regler.

 

Elisabeth Trotzig

reklamombudsman

Reklamfilm

Get Flash to see this player.