Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamfilmen är stötande. Den strider därmed mot artikel 1 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Reklamen är en reklamfilm som utspelar sig i en kyrka under en begravning. En präst står i ena änden av en öppen kista med en kvinnokropp i. På bänkarna sitter sörjande. Plötsligt springer en hund förbi kistan och drar ner ett levande ljus varpå det börjar brinna i kistan. Prästen ser skräckslagen ut och de sörjande rusar fram till den brinnande kistan. En speakerröst säger ”Hunddagis. Koll på läget med lokal­delen.se” samtidigt som en mobiltelefon med Lokadelens logotyp på displayen samt texten ”Koll på läget” bredvid mobiltelefonen. Sista bilden visar Lokaldelens logotyp och texten ”Lokaldelen.se”.

Anmälningarna
Anmälarna tycker att reklamåtgärden är stötande, kränkande och osmaklig. En av anmälarna anser att man inte ska få skämta om den här typen av situationer.

Annonsörens yttrande
Annonsören skriver att företagets kommunikationsstrategi går ut på att göra oväntade saker som sticker ut. Filmen är en av flera som är gjorda på samma tema. Genom absurda och uppenbart överdrivna situationer vill annonsören visa att man har kunskapen och erfarenheten att guida människor rätt – oavsett vad de söker. För att göra vardagen enkel är det viktigt att hitta rätt leverantörer av olika tjänster. Det kan konsumenten göra hos annonsören, som vill kommunicera med glimten i ögat och på ett lite annorlunda sätt. Annonsören har fått många kommentarer på filmerna, de allra flesta positiva. Intentionen har inte varit att såra någon och om någon tagit illa vid sig beklagar annonsören det. Annonsören anser dock inte att filmen ifråga är stötande eftersom den är så tydligt absurd, överdriven och orealistisk.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 1 andra stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) ska reklam utformas med vederbörlig socialt och yrkesmässigt ansvar. Enligt artikel 1 första styck­­­et i ICC:s regler ska marknadskommunikation vara laglig, hederlig och vederhäftig samt får inte utformas på ett stötande sätt.

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen är ägnad att påverka genomsnittskonsumenten i målgruppen, med hänsyn tagen till det medium som använts.

Det är enligt nämnden ett grundläggande etiskt krav att reklam som innehåller skämt om döden eller personlig sorg ska utformas med särskild varsamhet. Nämnden konstaterar att det scenario som utspelas i reklamfilmen kan antas väcka stort obehag hos ett stort antal konsumenter. Nämnden finner därför att reklamen inte har utform­ats med sådan varsamhet som bör krävas i detta sammanhang. Reklamen är därför stötande och den strider därmed mot artikel 1 första stycket i ICC:s regler.

Marianne Åbyhammar

ordförande

Övriga ledamöter: Cathrine Andersson, Mikael Pauli, Göran Riegnell, Adam Svensson, Axel Tandberg och Irene Wanland.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Tobias Eltell

Reklamfilm