Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är könsdiskriminerande. Den strider därmed mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Reklamen
Den anmälda reklamen är ett inlägg som har publicerats på Ica Supermarket Grums Facebookkonto. I inlägget visas en bild på en tecknad kvinna, en flaska sprutgrädde, ett paket kondomer och en röd ros. Kvinnan är tecknad på femtiotalsmanér. Hon är klädd i en blå, ärmlös klänning som hon håller upp så att större delen av hen­nes ena skinka, som ser ut att vara bar, syns. Hon har på sig högklackade stilettskor och tittar mot betraktaren med en röd, plutande mun och förvånad min.

Rubriken lyder ”Lustfyllt och härligt hos oss i centrum!”. Under flaskan står texten ”Sprutgrädde” och ovan­för kondompaketet står det ”Grande Kondomer”. I övrigt syns bland annat två prissplashar, pris­uppgifter och andra uppgifter om produkterna.

Annonsören har inte lämnat uppgift om vem som har producerat reklamen.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen sexistisk.

Annonsörens yttrande
Grums Matmarknad Aktiebolag (annonsören) har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Opinionsnämndens bedömning
Enligt artikel 2 första stycket i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s reg­ler) får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bland annat kön.

Enligt opinionsnämndens praxis är reklam som framställer personer på ett sexualiserat sätt, exempelvis genom klädsel, pose eller miljö, könsdiskriminerande om framställningen kan anses nedvärderande. Vad som är nedvärderande påverkas bland annat av om framställningen av personen är objektifierande, har en koppling till pro­dukten samt hur och var reklamen har exponerats.

Enligt anmälaren är reklamen sexistisk.

Annonsören har fått möjlighet att yttra sig men har inte gjort det.

Nämnden konstaterar att reklamen marknadsför sprutgrädde och kondomer och visar en kvinna tecknad på fem­tio­talsmanér. Hon är klädd i en blå, ärmlös klänning som hon håller upp så att större delen av hennes ena skinka, som ser ut att vara bar, syns. Hon har på sig högklackade stilettskor och tittar mot betrakt­aren med en röd, plutande mun och för­vånad min.

Nämnden finner att kvinnan genom sin klädsel och pose framställs på ett sexualiserat sätt. Fram­ställningen av kvinnan saknar koppling till de marknadsförda produkterna sprutgrädde och kondomer. Nämnden finner mot den bakgrunden att reklamen framställer kvinnan på ett sätt som är nedvärderande för kvinnor i al­l­mänhet. Reklam­en är därför köns­diskri­min­erande och strider därmed mot artikel 2 första stycket i ICC:s regler.

Adrian Engman

ordförande

Övriga ledamöter: Jessie Cargill-Ek, Peter Cederholm, Tobias Eidem, Olivia Enquist, Roshanak Fatahian,

Jonas Friberg, Johanna Grant, Hanna Hjalmarsson, Christina Knight, Marielle Pantzar, Axel Tandberg och Canan Yasar.

Beslutet är enhälligt.

Föredragande: Gunilla Welander